GT INC.

GT is participating in Sony's global branding campaign, "make.believe" as the creative director for overall branding promotion efforts in Japan.
The theme of this campaign is to communicate that by discovering your own "curiosity" and nurturing it, creation and imagination can expand.
Target was focused on the young generation, the creators of the next generation.
The TV commercial "dot film", not only conveys a message but is designed as a catalyst for people who see the film to awaken to their own curiosity.

GTがSonyグループのグローバルブランディングキャンペーンである”make.believe”の日本におけるブランディングプロモーションの全般にわたってCreative Directorとして参加しています。
このキャンペーンのテーマは、ユーザーが自分自身の「好奇心」を発見し、それを育てることで新しいCreationとImaginationを広げていくことが出来るということを伝えることです。
ターゲットは、次の世代を創造していく若者にフォーカスしました。
“dot film”と呼ばれるTVCMは、このメッセージを伝えるだけでなく、このフィルムを見た人が、自分の中の好奇心に気付いてくれる触媒となることを目的として企画しました。


The posters "dot graphic", has also been designed with the same purpose. Over 150 different "curiosity stimulating messages" were made into a poster and these posters high jacked the sign boards in the Roppongi area in Tokyo.

同様に”dot graphic”と呼ばれるポスターも、同じ目的を持って、デザインしました。１５０種類以上の「好奇心を刺激するメッセージ」をポスターにして、東京の六本木エリアの看板をジャックしました。


We also devised a machine that users could play with interactively. This machine was named the "dot port" and visualizes the curiosities of users who participate in this project through the website and this machine.
During the campaign, this "dot port" emerged in various locations in Tokyo. The user's curiosities stimulated by various themes, was projected on the dot (sphere) shaped projector as a cloud. This machine can receive inputs through voice recognition and is also aligned with Twitter.

ユーザがインタラクティブに遊ぶことができる装置も作成しました。
それは”dot port”と名付けられた、このプロジェクトのウェブサイトとこの装置にアクセスするユーザーの好奇心を可視化する装置です。
キャンペーンの期間中、このドットが東京の各所に出現し、様々なテーマから発生するユーザーの好奇心のクラウドをドット型のプロジェクターに映し出します。この装置は音声認識によるインプットや、Twitterとの連動も行っています。


GT also be in charge of producing and directing the 5 day event in Tokyo starting May 21st.
GT directed the ambient design of the park and arranged the huge numbers of black dots over the park.



５月21日から東京の六本木ヒルズで開催された５日間のイベントのプロデュースとディレクションも担当しました。会場の空間デザインもディレクションし、たくさんのドットで会場を埋め尽くしました。


In this event, people could enjoy all of Sony's latest contents such as 3D technology, movies, games, music and others but such content were not just displayed. They were integrated and made into an entertainment show that provided yet another WOW factor. For example, popular music concerts will incorporate live 3D twereechnologies, providing a live concert that combined the performance of real artists and 3D visuals, allowing the audience to enjoy both factors at the same time. Further, the audience could be given a "Light-Ball" that has sound and motion recognition and WiFi features. These balls synchronized with the stage videos/sounds/lighting patterns, allowing the audience to not only experience a live 3D concert but also participate as part of the stage performance. Thus we provided a new entertainment experience on 2 different levels.


ここでは、３D技術や、映画、ゲーム、音楽をはじめとしたソニーグループが提供する最新のコンテンツのすべてを楽しむことが出来ましたが、それらをただ並べるだけでなく、統合して、新たなWOWを提供するエンターテイメントに仕立てました。例えば、ポピュラーミュージックのコンサートもライブ３D技術を組み込むことで、生のアーティストと3D映像による映像体験を同時に楽しむことが出来るライブを行いました。更にこのライブは、音声認識技術とWiFi機能を持った「サウンドボール」を観客に配り、ステージの映像／照明の演出と観客の持つ「サウンドボール」をシンクロさせることで、観客もステージパフォーマンスの一部として参加することになるという、ライブ３D体験に加え、二重の新しいエンターテイメント体験を提供しました。

A TV commercial for "LIFENET INSURANCE COMPANY", created by creative director Koshi Uchiyama of GT, has began airing in Tokyo.
This TV commercial is a collection of edited footage of interviews conducted with real families on the streets. Families are actually surprised experiencing how easy and affordable it is to join "LIFENET" on the internet and this commercial shows these real life reactions.
Rather than using Power-Point presentation style methods of selling how cheap the product is, or depicting the "happy family" fantasy, we believed it would be best to show real expressions of awe and moments of amazement to reveal the product's true potentials.





GTの内山がCreative Directorを担当した「ライフネット生命」のTVCMの首都圏でのオンエアが始まっています。
このTVCMは、街頭で実際の家族にインタビューをした映像を編集したもので、ネットで申し込みのできる生命保険「ライフネット」の保険料の安さや、簡単な手続きをリアルに体験して驚くそのままの姿をTVCMにしました。
パワーポイントのプレゼンテーションのような手法で、押し付けがましく「安い」ということを訴えたり、絵空事の「家族の幸せ」のシーンを描くよりも、ユーザーのみなさんがリアルに驚いたり、心が捕われる瞬間を映し出すことが、なによりもこの商品の持つ力を表現することが出来るのではないかと思いました。